Статьи
Практические заметки о digital-маркетинге
Публикации будут показывать не только инструменты, но и ход рассуждений: какие данные нужны, как связать их с задачей и к какому действию приводит вывод.
Как рассчитать план продаж сезонного отеля и контролировать его выполнение
От аудита и окон бронирования до бюджета и недельного плана-факта: методика для небольших сезонных отелей с примерами рабочих таблиц.
Построение комплексной системы аналитики в гостиничном бизнесе
Реклама, бронирования и спрос в единой отчётности: архитектура системы, контроль данных и переход от показателей к решениям по бюджету.
Спрос на детские лагеря в 2026 году: Россия снижается, Анапа растёт
По данным Яндекса, запросов о детских лагерях по России стало на 10% меньше, а о лагерях в Анапе — примерно на 10% больше. Разбираем, как учитывать этот разрыв и сезонность при планировании продаж.
Окно бронирования детского лагеря: почему рекламный бюджет не компенсирует поздний старт продаж
Кейс детского лагеря: цель в 250 млн ₽ выглядела как задача на увеличение трафика. Данные показали, почему поздний старт продаж нельзя полностью компенсировать рекламным бюджетом.
Что изменилось в digital-рекламе отелей в 2026 году: 7 выводов из отраслевых данных Яндекса
Кликов меньше на 14%, CPA покупки выше на 30%, 80% кликов — со смартфонов. Разбор отраслевых данных Яндекса и выводы для отелей.
Как проиграть июль на пике брендового спроса: 38% запросов остались без охвата
Кейс июля: 38% брендовых запросов остались без охвата, а платный перехват снизился с 68% до 53%. Разбираем метрики, бюджет и систему управления брендовым спросом.
Post-view-аналитика медийной рекламы отеля: почему выручка после показа ещё не доказывает эффективность кампании
В обезличенном примере около 25 млн ₽ post-view-дохода, но оценочное влияние — лишь около 40 дополнительных покупок. Разбираем lift, распределение показов по инвентарю и независимые признаки реального эффекта медийной рекламы отеля.
Что на самом деле спрашивают гости в чатах
Что показывает анализ более 16 тысяч диалогов гостиничной сети: доля продаж, сервиса и справочных вопросов, каналы обращений, скорость ответа и ограничения CRM.
Больше продуктов — больше выручки? Как управлять ростом Digital в гостиничном бизнесе
Почему новый объект способен повысить монетизацию существующего спроса и где проходит граница между оптимизацией и масштабированием рекламных инвестиций.
Почему портрет гостя из CRM нельзя просто перенести в Яндекс.Директ
Почему фактическая аудитория отеля и самые эффективные сегменты performance-рекламы могут не совпадать — и почему это нормально.