Что изменилось в digital-рекламе отелей в 2026 году: 7 выводов из отраслевых данных Яндекса
Кликов меньше на 14%, CPA покупки выше на 30%, 80% кликов — со смартфонов. Разбор отраслевых данных Яндекса и выводы для отелей.
Статьи
Практические заметки о digital-маркетинге
Публикации будут показывать не только инструменты, но и ход рассуждений: какие данные нужны, как связать их с задачей и к какому действию приводит вывод.
УправлениеАналитикаБрендовый спросPerformanceЦелевая аудиторияКонкурентыМедиапланированиеПродуктCRMAI в маркетинге
010203040506
Как проиграть июль на пике брендового спроса: 38% запросов остались без охвата
Кейс июля: 38% брендовых запросов остались без охвата, а платный перехват снизился с 68% до 53%. Разбираем метрики, бюджет и систему управления брендовым спросом.
Post-view-аналитика медийной рекламы отеля: почему выручка после показа ещё не доказывает эффективность кампании
В обезличенном примере около 25 млн ₽ post-view-дохода, но оценочное влияние — лишь около 40 дополнительных покупок. Разбираем lift, распределение показов по инвентарю и независимые признаки реального эффекта медийной рекламы отеля.
Что на самом деле спрашивают гости в чатах
Что показывает анализ более 16 тысяч диалогов гостиничной сети: доля продаж, сервиса и справочных вопросов, каналы обращений, скорость ответа и ограничения CRM.
Больше продуктов — больше выручки? Как управлять ростом Digital в гостиничном бизнесе
Почему новый объект способен повысить монетизацию существующего спроса и где проходит граница между оптимизацией и масштабированием рекламных инвестиций.
Почему портрет гостя из CRM нельзя просто перенести в Яндекс.Директ
Почему фактическая аудитория отеля и самые эффективные сегменты performance-рекламы могут не совпадать — и почему это нормально.
Анонс